Formation référencement payant SEA par Stylistme.com – organisme de formation n° déclaration d’activité : 11788339178
Formation référencement payant SEA
Adwords & les autres
SEA 2017 – Centre de formation professionnelle spécialisé en Digital
Le référencement payant, souvent assimilé à l’utilisation de Google Adwords regroupe en réalité l’ensemble des solutions publicitaires payantes. Le SEA (Search Engine Advertising) améliore ponctuellement l’affichage d’une page d’un site sur une recherche (mots-clés) d’un internaute. Un moyen simple et rapide de générer du trafic. 
La formation référencement payant SEA, vous présente l’ensemble des solutions de publicité en ligne disponibles, les moyens de les combiner et de paramétrer une campagne Adwords efficace.
Objectifs Formation référencement payant SEA Adwords
SEA
Formation référencement payant SEA Adwords
Objectifs
- Acquérir ou approfondir vos connaissances dans l’ensemble des solutions publicitaires en ligne et les enjeux du SEA
- Maîtriser les bases de Google Adwords : budget et enchères, campagne, formats et extensions d’annonces.
- Mesurer votre retour sur investissement (KPI et ROI).
- Pouvoir créer différentes types de campagnes Adwords,les piloter et gérer le budget
- Savoir mettre en place une stratégie SEA en mixant les réseaux sociaux, l’achat de mots-clés sur les moteurs de recherche et sur le réseau Display (liens sponsorisés)
- Être capable d’utiliser les techniques de retargeting ou remarketing
Durée 1 ou 2 jours
- 1 journée de 7 H (formation théoriques sur les solutions publicitaires online – SEA).
Cette journée est particulièrement adaptée si vous sous-traitez la gestion de votre référencement payant à avec un prestataire ou une agence web. - 2 jours, la deuxième journée est consacrée au paramétrage d’un compte Adwords et à la mise en place d’une campagne Adwords (mots-clés, annonce, enchères)
Ces 2 journées sont recommandées si vous souhaitez mettre en place et gérer vous même une campagne Adwords.
Formateur Rodolphe Degandt
- Expert Google Analytics, Adwords et Web marketing
- Plus de 20 ans d’expérience, ancien directeur marketing secteurs banque, énergie, BTP, logiciels et IT
- Consultant en marketing digital depuis 2011 de startups (I of Me) à de grandes entreprises (EDF)
- En savoir plus sur le formateur SEO et ses certifications
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Programme Formation référencement payant SEA Adwords
formation 1 ou 2 jours
JOUR 1
Introduction au SEA (1H)
- Définitions SEA
- Stratégie de référencement payant dans une stratégie digitale globale
- L’importance d’une landing page qualitative pour un bon taux de conversion
- Les modèles de monétisation : Coût Par Clic (CPC), Coût pour Mille (CPM).
- Les outils d’analyse et de mesure de performance (CTR – ROI)
- Actualités SEA (en 2017, on parle de Gravity et ividence).
Les différentes solutions de référencement payants (2H30)
- Google Adwords, achat de mots-clés sur les moteurs de recherche et réseau display
- Les autres plateformes Ad exchange (Doubleclick, Hi media, Microsoft Ad exchange…)
- Les offres des régies publicitaires des principaux réseaux Sociaux
- Facebook Ads et Facebook exchange
- Youtube
- Le mixte des solutions et les techniques de retargeting ou remarketing
Utiliser Google Adwords (2H30)
- Choisir ses mots-clés
- Le quality score de Google (QS)
- Rédiger une annonce efficace (et autorisée)
- Les formats et extensions d’annonce
- Connaître les différentes enchères (CPC, eCPC, CPM, automatique ou manuelle).
- Les stratégies d’enchères en fonction des valeurs de vos objectifs (ROAS Cible)
Cas Pratique & Quiz (1H)
- Concevoir une annonce Adwords
- Questionnaire sur les techniques découvertes
- Correction du Quiz
- Questions-réponses
JOUR 2
Créer et paramétrer un compte Adwords
- Définition et fonctionnement des différents paramètres et outils
- Paramétrer un compte Google Adword
- Comprendre les systèmes de ciblage (géographique et langues)
- Trouver, choisir et organiser les mots-clés
- Associer Adwords avec la search console et Google Analytics
Créer et paramétrer une campagne Adwords
- Rédiger et intégrer plusieurs annonces dans différents formats
- Choisir et ajouter des extensions d’annonce
- Définir sa stratégie d’enchères
- Mettre en place les indicateurs de pilotage
- Créer un plan des campagnes sur le réseau Display
- savoir exclure certains sites
Tarifs Formation référencement payant SEA Adwords
Les modules de formation digital
- Initiation au référencement naturel SEO
- Référencement naturel On Site
- Référencement naturel Off Site
- Référencement naturel d’un site WordPress
- Référencement payant SEA
- Référencement marque employeur
- Pour les formations individuelles personnalisées ou mixtes (plusieurs modules de formation), merci de nous contacter pour une étude spécifique.
- Pour les formations digital intra de plusieurs modules de 2 à 14 jours
Consultez les Tarifs en fonction du nombre de jours et de modules souhaités
Tarif Formation référencement naturel site WordPress
Pour 2 à 8 stagiaires, intra entreprise
- Initiation SEO WordPress 1 journée :
- 1 250 € HT (initiation au référencement sous WordPress + Cas Pratique)
- Formation WordPress de 2 jours (formule conseillée)
- 2 400 € HT (théorie + Audit des liens externes et concurrents + Pratique de techniques de netlinking d’un site et connexion aux réseaux sociaux)
- Conditions de prise en charge de la formation référencement naturel
Lexique référencement payant
SEA
Ad block
Ad block est un système qui permet de bloquer l’affichage (totel ou partiel) des publicités sur internet. Adopté par plus de 20% des internautes français et intégré directement dans leur navigateur, il est l’ennemi des Ad exchange.
Ad exhange
Le terme Ad Exchange désigne les plateformes web d’achat vente d’espace publicitaire. C’est une place de marché entre éditeurs web, régies publicitaires, réseaux publicitaires et les annonceurs, agences média ou référenceurs. La plus connue est Adwords. En France des mélias se sont regroupés pour proposer leurs offres sur Gravity.
Annonce & campagne
Une annonce est une publicité internet composée de texte et d’un lien sponsorisé, éventuellement enrichie d’informations complémentaires et/ou d’une image animée ou non.
Dans Adwords différentes annonces peuvent être organisée par groupe, et les groupes d’annonces réunies dans une campagne. Ce système permet de réaliser des opérations de SEA très complexe avec plusieurs milliers de mots-clés achetés correspondant chacun à des annonces dédiées (et dans certains cas, ce qui est très bien, à des landing page dédiée).
CPC
CPC est l’acronyme pour cost per clic ou en français le coût par clic. Il correspond au montant payé lorsqu’un internaute clic sur une annonce sponsorisée ou lien sponsorisé (ou lien payant).
Le prix varie en fonction du mot-clé attaché au lien payant et de la concurrence présente à un instant donné
CPC maximum
Le coût par clic maximum est le montant maximum que vous êtes prêts à dépenser pour un clic. Il est très utile dans les campagnes à forte concurrence. Si votre CPC Max est dépassé votre annonce n’apparait tout simplement pas dans les résultats de recherche (SERPs).
CPC moyen
Le coût par clic moyen est la moyenne du montant qui vous payé sur l’ensemble des clics d’une annonce donnée sur une période donnée. Il permettra, comparé à vos gains, de faire l’analyse de votre ROI.
CTR
Le CTR est le ratio entre le nombre de clics effectué sur une annonce par rapport au nombre de fois ou elle s’est affichée (on parle d’impression). Le CTR est un des facteus de le quality score d’Adwords. Il est donc important de modifier voir de supprimer des annonces avec un CTR très faible.
Google Adwords
Google Adwords est la régie publicitaire sur internet la plus connu dans le monde. Elle le système de publicité dédié au moteur de recherche Google et ses partenaires (utilisateurs de la solution Adsense). La firme californienne tire le principal de sa fortune actuelle de cette activité. La facturation de fait au client via un mécanisme d’enchères paramétrables en fonction du nombre de clics réalisés sur les liens sponsorisés.
Gravity
C’est la réponse française, des grands médias web ( Prisma Media, Centre France La Montagne, Condé Nast, Fnac, Darty, L’Equipe, La Dépêche, La Nouvelle République, Lagardère Active, Le Télégramme, Les Echos, Le Parisien, Marie-Claire, M6, NextRadio TV, Perdriel, SFR, SoLocal et Sud-Oues) pour faire face à l’offre display de Google Adwords. Pré lancement annoncé en septembre 2017.
Quality Score
Le QS est l’indice qualité (algorithme plus ou moins secret) que Google Adwords donne à chacune de vos annonces. Les facteurs entrant dans le calcul du quality score : le CTR (taux de clics attendu), le contenu sémantique de la landing page par rapport au mot-clé acheté (pertinence de la page), la convivialité technique de la page d’atterrissage (vitesse de chargement, compatibilité mobile, HTTPS, codage, balisage, données structurée).
Impression
Une impression correspond tout simplement au fait qu’une annonce est affichée dans les résultats d’un moteur de recherche. La simple impression n’est pas facturée en SEA. Il faudra que l’internaute clique sur le lien sponsorisé pour engendrer une facturation. Plus une enchère et forte et la concurrence faible, ainsi qu’un grand nombre de recherches, plus votre nombre d’impressions sera grand. Attention, beaucoup d’impressions ne veut pas toujours dire augmentation de votre trafic ou de vos conversions. Voir aussi CTR.
Landing Page
La landing page est une page d’atterrissage. Elle correspond à la page sur laquelle “atterrie” un internaute lorsqu’il clique sur un lien sponsorisée (ou non). L’intérêt de créer des landing page est d’offrir au visiteur de la page un contenu en rapport direct avec le lien spécifique sur lequel il vient d’agir. Un bon lien qui envoie sur une bonne landing page permet d’augmenter le taux de conversion.
Lien sponsorisé
Les liens sponsorisés sont les liens payants que l’on achète pour générer du trafic additionnel sur un site pour certains mots-clés. Ils sont présent dans les annonce Adwords, les bannières publicitaires textuelles ou illustrées ou animées (réseau display) ou les promotions d’articles sur les réseaux sociaux.
L’avantage principal de ces liens est qu’ils sont affichés dans les premiers résultats des moteurs de recherche et bénéficient ainsi d’une très forte visibilité. Hélas, l’arrêt d’achat de liens payants entraine l’arrêt immédiat de la visibilité.
ROI
En anglais comme en français, il s’agit du Retour sur investissement. Il permet de comparer les profit réalisé par rapport aux dépenses engagés. Par exemple, en SEA, il peut correspondre au budget utilisé dans les enchères Adwords par rapport au chiffre d’affaires additionnel réalisé en ligne.