Chiffres clés de la publicité en ligne 2017 source réalisée par PwC pour 18ème Observatoire de l’e-pub SRI
Avec le retour de la saison 7 de Game Of Thrones, voici une occasion de regarder de plus prêt la lutte de pouvoir des royaumes de la publicité en France. Pour 2017 le trône de fer revient au digital.
Chiffres clés de la publicité en ligne 2017
Les supports digitaux sont le premier média en terme de dépenses publicitaires en France. Ils représentent maintenant un tiers de tous les budgets au niveau national. Si les budgets dépensés en télévision et en affichage restent stables, les investissements Presse, radio et annuaire reculent au profit du digital.
- 33% publicité digitale (Search, Display & autres)
- 28,3% publicité TV
- 18,9% publicité presse
- 10,6% affichage
- 5% publicité radio
- 4,3% Annuaire
A noter la poursuite de la croissance de l’IPTV avec la mise en place de partenariats entre les chaînes télé et les opérateurs de box internet pour affiner les paramètres d’audience. Finalement une solution mixte de digital et de TV. Un format plein d’atouts pour améliorer le ciblage des campagnes (Valoriser la donnée propriétaire, gestion cross-devices, segmentation sur-mesure).
Au cours du premier semestre 2017, le marché de la publicité en ligne a représenté 1,813 milliard d’euros, en hausse de 10 % par rapport à 2016.
Source: l’étude Chiffres clés de la publicité en ligne 2017 – SRI PWC UDECAM
Les deux principaux supports demeurent inchangés avec le search pour 55 % et le display pour 35 % de part de marché. Dépenses en millions d’euros sur les différents médias digitaux.
| Search | Display | Autres leviers |
| 994 | 644 | 227 |
Ce marché est occupé par deux plateformes Ad exchange en France qui trustent 71 % du marché : Google Adwords et Google Doubleclick (search) et Facebook Business (réseaux sociaux)
Les autres solutions de publicité en ligne se partagent le reste. Même si la part de marché est inférieure à 30 %, elle représente plus de 525 millions. On comprend mieux l’ambition de Gravity.
- Place Média,
- Hi media,
- Microsoft Ad exchange,
- Orange Ad Market
- Right media Exchange
- Rubicon Project
- Solocal PagesJaunes
- Audience Square (qui fusionnera d’ailleurs avec La Place Média à la rentrée).
Budget programmatique
Le programmatique (a vente de publicités de manière automatisée grâce à des algorithmes) continue sa progression au sein du display principalement via les réseaux sociaux. Les inventaires vendus via une mise en relation automatique entre acheteurs et vendeurs représentent 60% du display. Cela comprend tous les modèles de ventes automatisés : garanti / non garanti, prix fixe/RTB, Private Market Places/ enchères ouvertes, self-served plateform, Trading Desk et les publicités sur les réseaux sociaux.
Part du mobile
Les dépenses publicitaires sur le mobile continuent leur forte progression, pour se situer quasiment au niveau de la publicité sur ordinateur. Cette tendance devrait se poursuivre si l’on compare le marché français (41%) au marché américain qui est déjà à 52%.
Les autres supports digitaux
La part des autres leviers de communication digitale est en légère progression de 2,2% avec 227 M €.
- Affiliation avec 129 millions d’euros (Zanox, Webgains, effinity, affilinet, NetAffiliation, Public Idées)
- Comparateurs pour 39 millions d’euros (Leguide.com, Twenga, Kelkoo)
- Et l’emailing avec 59 millions d’euros.
A la lecture des chiffres clés de la publicité en ligne 2017, vous souhaitez mettre en place une campagne de publicité digitale pour promouvoir votre entreprise et votre offre sur internet, apprenez les techniques indispensables du SEA (search engine advertising) lors d’une formation personnalisées à vos attentes.