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Cibler les bons réseaux sociaux les chiffres clés 2017

Rodolphe Degandt
Cibler les bons réseaux sociaux les chiffres clés 2017

Cibler les bons réseaux sociaux en fonction de vos personas par Rodolphe Degandt consultant et formateur web marketing

Afin d’affiner votre stratégie web marketing, il est utile d’avoir une vision globale des 10 réseaux sociaux en France qui comptent en 2017. Découvrez les chiffres-clés, les profils d’utilisateurs, le type d’usage et les statistiques des champions français pour chaque plateforme.
Alors si comme la plupart des marketeurs français, vous avez privilégiés les contenus sur votre blog, avec une reprise dans votre newsletter, il est temps de vous intéresser aux réseaux sociaux et leurs pouvoirs de viralité. Les chatbots, l’IA, la big data et la réalité virtuel attendront encore un peu.

[ L’essentiel 2017 – si vous n’avez pas le temps de tout lire ]

Retenez que Facebook (et WhatsApp) est le réseau majeur en France, loin devant les autres avec 32 millions d’utilisateurs actifs chaque mois en France.

Actuellement, les professionnels du marketing privilégient la diffusion de contenu sur Twitter (97%) et LinkedIn (89%) puis Facebook (59%). Si vous démarrez en présence sociale, commencez donc par ces 3 incontournables.
A noter le risque de dilution de vos contenus avec le nouveau service de LinkedIn Trending Storylines.
LinkedIn est évidemment très orienté B2B mais tire surtout son épingle du jeu dans la visibilité d’une marque employeur. A étudier, Viadéo, mais à surveiller le projet Google Hire.

Vient ensuite Youtube (57%), certainement plus puissant mais qui nécessite du temps pour produire du contenu vidéo.

Moins utilisés car sélectif sur les secteurs d’activité, les réseaux sociaux “photo” comme Instagram (13%), Pinterest (6%). Souvent privilégiés pour les marques de vêtements, luxe, cosmétique et voyage. L’oublié est Snapchat avec seulement 2%.

Vous êtes plus avancé en communication sociale (ou vous voulez faire votre petit effet), pensez à Medium.

 

Cibler les bons réseaux sociaux en fonction de vos personas

Histoire d’être tout de suite dans l’ambiance et d’appréhender le potentiel des réseaux sociaux en France, voici les statistiques réalisés en avril 2017 auprès du Top 20 des marques.

Quelques chiffres clés complémentaires pour vous montrer que votre cible est bien présente sur les réseaux sociaux:

Maintenant à vous de vérifier avec les informations disponibles, quels réseaux privilégier en 2017.

Cibler les bons réseaux sociaux les chiffres clés 2017

#1 Facebook

Usages :

 

 

#2 Youtube

Usages :

 

 

#3 Twitter

 

 

#4 LinkedIn

Une approche B2B par message personnel semble être la solution la mieux adaptée pour atteindre les profils LinkedIn.

Un nouveau service d’actualité bientôt intégré à LinkedIn. Annoncé le 22 mars 2017 (lancement aux États Unis) Trending Storylines est un outil pour résumer des articles publiés sur son réseau mais aussi sur tous les autres sites. On peut alors comprendre pourquoi LinkedIn Pulse a été supprimé des onglets de LinkedIn. Tout le contenu sera donc généré par les équipes internes, fini les publications auto promotionnelles.
A moins,  qu’ils nous proposent un nouveau format publicitaire pour faire apparaitre nos articles dans ce nouveau flux  Mais avec plus de 160 000 nouveaux résumés chaque semaine, votre propre communication risque fort d’être diluée.

Depuis mi avril, LinkedIn a également fait évoluer sa messagerie interne pour faciliter les échanges entre professionnels. Choix étrange d’ajouter des émoticônes et des messages prêt à l’emploi… on ne peut vraiment pas parler d’innovation.

Clairement LinkedIn est en pleine phase d’adaptation, ajout de fonctionnalités, nouveau design de l’interface, évolution des offres publicitaires. On sent fortement la tension générée par la très discrète apparition de Google sur ce marché. Mais le géant californien ne reste pas bien longtemps, ni souvent en mode furtif… à suivre le projet Google Hire !

#5 Instagram (Facebook)

 

#6 Snapchat

 

#7 Viadéo

Pour cibler les bons réseaux sociaux en 2017, faut-il garder Viadéo ?
Pour moi la situation financière de l’acteur français peut vous offrir 3 possibilités. La première, vous le fuyez, si il ferme, tous vos efforts n’auront servi à rien. Deuxième option, vous dupliquez vos contenus LinkedIn sur Viadéo, la stratégie du wait and see. Enfin, la troisième solution, vous privilégiez ce réseau, profitant de la baisse de concurrence B2B sur ce canal.

 

#8 WhatsApp (Facebook)

 

#9 Pinterest

 

#10 Medium

Cibler les bons réseaux sociaux en 201è, c’est aussi ne pas tenir compte que des statistiques et de s’intéresser aux petits qui pourraient bien grandir. C’est pourquoi, Medium est pour moi le réseau social a tester en 2017.

Lancé par les créateur de Twitter, il est idéal pour diffuser son contenu. Même si il est encore très tourné sur des cibles anglophones, mais premiers tests sont vraiment positifs. En effet, avec 2 articles, sans aucune publicité… 127 followers. Les textes français auraient donc la cote.

Le système des story est assez similaire à Pulse sur LinkedIn, mais l’avantage est l’option des lettres. Car les “Lettres” permettent d’envoyer un email à vos abonnés Medium. Enfin l’utilisation de tag permet d’organiser vos publications, de la même manière que les hashtag de son ainé Tweeter.

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