Comment diffuser vos articles sur internet [stratégie de contenu]

Comment diffuser vos articles sur internet ? Si personne ne voit vos publications, le meilleur contenu du monde ne sert à rien ! Dans votre stratégie de contenu web, n’écrivez pas sur le net pour vous, mais pour vos lecteurs potentiel et faites en sorte qu’ils vous voient.

Voici un guide pour rendre visible vos publications en exploitant les réseaux sociaux, les flux rss, la publicité payantes…

Comment diffuser vos articles sur internet et gagner des lecteurs.

Avant de publiez vos contenus, prenez un instant pour considérer ce qui suit. Les appareils mobiles ont largement perturbé la façon dont nous recherchons et consommons des informations. La plupart d’entre nous possèdent et utilisent les smartphones comme principal moyen de naviguer sur Internet. Donc les choix des canaux de communication devront privilégier les supports compatibles mobiles en 2017.

Mais les efforts visant à atteindre le public de votre marque ne devraient pas se limiter au format portable. Cela vaut la peine d’examiner la segmentation démographique et géographique de vos clients.

Ainsi, vous choisirez vos canaux de communication en fonction de votre audience ou de vos personas marketing.

 

Amplifier la diffusion de votre contenu sur vos propres médias

Diffusez sur tous vos propres médias digitaux

• Site internet.
• Blog,
• Vos pages entreprises sur les réseaux sociaux,
• Les groupes ou communautés des réseaux sociaux dont vous êtes membres,
• Listes d’abonnés par courrier électronique.
• Flux RSS.

Les atouts des médias propriétaires

• Ils offrent le meilleur niveau de contrôle de son image de marque et de sa stratégie de contenu.
• Votre entreprise décide quelle publication est à afficher (dans la plupart des cas).
• Quand afficher vos contenus et combien de temps ?
• À quelle fréquence publier ?
• Vous pouvez facilement mesurer sa performance.

Astuces pour amplifier vos diffusions sur vos propres supports digitaux

• Pour les publications par email et sur les réseaux sociaux, diversifiez les contenus. Éviter surtout un flux composés exclusivement d’offres commerciales.
• Planifiez la diffusion de vos contenus avec un calendrier d’évènements/articles. Cela permet de contextualiser vos contenus. L’exemple le plus classique, faire une offre promotionnelle lors des soldes ou plus récemment du black Friday.
• Republiez régulièrement votre contenu, tout particulièrement sur Twitter. Mais cela est aussi pertinent avec des ebooks ou des webinaires.
• Optimisez votre blog pour la diffusion sociale avec des boutons de partage visibles
• Mettez un plug-in de publication sociale automatique pour vos nouveaux articles de blog (comme Publicize sur WordPress).

Rendez vos articles accessibles aux lecteurs de flux RSS

Les flux RSS  (Really Simple Syndication) sont une manière automatique de regrouper vos articles sur une page de votre site. L’avantage est de permettre à des internautes de s’abonner à vos contenu via des lecteurs de flux.  Une sorte de newsletter permanente à votre blog. 3 lecteurs de flux RSS :

• Feedly 
• Inoreader
• Netvibes
  

Vous souhaitez vous abonner à mon flux RSS, ou simplement visualiser son contenu brut, cliquez ici ou ajoutez le lien dans un des lecteurs pour le visualiser.

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Publiez gratuitement vos articles sur les réseaux sociaux

Les plateformes sociales

Une fois que vous avez diffusé vos informations sur vos réseaux sociaux, votre blog, votre site, et vos listes d’emailing. Vous pouvez amplifier la propagation en ajoutant vos contenus sur certaines plateformes sociales gratuites :

• Slideshare (de LinkedIn).
• Feed – Pulse (aussi de LinkedIn).
• Participer aux forums  de votre thématique.
• Les commentaires dans des articles connexes.

Les influenceurs

Vos employés

Favorisez l’implication de vos employés dans la promotion de vos contenus. La première étape est de former vos employés à partager efficacement un message sur les réseaux sociaux. La méthode que je préconise est d’aller au-delà, en les invitant à créer eux-mêmes des contenus à partager.

Astuce : ajoutez votre dernier article en signature d’email.

Vos clients-ambassadeurs

Ici, il s’agit d’une catégorie d’influenceurs, la plus belle. Celle de vos clients en résonance avec votre marque. Pour aller plus loin, je vous invite à lire cet article pour mettre en place votre réseau d’influenceurs :

Influenceurs pourquoi et comment les séduire ?

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Comment diffuser vos articles avec les solutions payantes

L’intérêt principal réside dans la rapidité et la simplicité de ces solutions payantes pour diffuser vos informations sur internet. En plus vous aurez la possibilité de cibler assez précisément votre audience.

Les Relations Presse on et off Line

Un peu en dehors du digital, les Relations Presse. Vous avez une actualité à diffuser, des agences spécialisées peuvent très bien communiquer sur leurs propres supports, dont un certain nombre de sites web d’information. Le ROI est assez faible puisque vous payez pour voir.

Votre réseau d’influenceurs

Éléments clés de votre visibilité, mais aussi de votre e-réputation, les influenceurs sont à chouchouter dans votre stratégie de marketing de contenu. Je classe volontairement cette source de diffusion en payante, car cette action réalisée correctement engendre des dépenses (en plus des RH interne).

La publicité sur les réseaux sociaux

L’utilisation de médias payants sur internet permet d’amplifier la diffusion de vos contenus sur les réseaux sociaux. Plusieurs possibilités à utiliser en fonction du choix de vos réseaux sociaux :

• Facebook Adverts, le patron incontesté dans l’amplification sociale de contenu sur les réseaux sociaux. Adapté à tous les budgets et permettant un ciblage adapté grâce au nombre d’utilisateurs. Vous pourrez diffuser une photo, une vidéo, un carousel ou un diaporama. La plateforme Ads manager est plutôt un modèle du genre pour préparer vos campagnes publicitaires Facebook.

• Twitter ads, la régie publicitaire lancée depuis juillet 2014 a développé une solution spécifique pour faire la promotion de vos tweets grâce à Quick Promote.
• Diffuser vos articles dans le flux d’actualité de LinkedIn avec Sponsored Updates et Direct Sponsored Content. Idéal pour vos sujets autour de votre marque employeur.
• Pinterest possède aussi son option business pour sponsoriser vos épingles. Le même type d’offre existe sur Instagram.
• Vu la situation financière de Viadéo, je ne vous conseillerai pas de vous y positionner.
• À surveiller la nouvelle plateforme d’emploi Google Hire.

Google Hire la nouvelle plateforme d’offres d’emploi de Google

Les régies publicitaires « traditionnelles »

Dernière option pour diffuser vos contenus, les faire connaître via des publicités traditionnelles. Cette solution est, pour moi, moins adaptée à l’objectif initial, car il va nécessiter de recréer des contenus publicitaires. Il ne s’agit plus tout à fait de valoriser celui que vous possédez déjà.

Les régies publicitaires peuvent également vous proposer des espaces pour relayer votre communication. Bonne nouvelle, par rapport aux traditionnelles annonces presses, les budgets pourront être à la performance (CPM ou CPC).

• Google Adwords, vous achetez vos mots-clés.
• TF1 publicité avec ses 17 supports, dont My TF1, Bouygues, LCI…
• Figaro Médias : des offres ciblées sur Madame Figaro, Le Figaro, Figaroscope et l’alliance digitale (Le Figaro, Le Monde, L’Express et L’Obs).
• Lagardère Publicité : des offres en fonction de sa cible (famille, homme, femme, jeunes adultes, grand public), des supports (Télé 7 jours, Télé 7 jeux, Virgin radio, Gulli, télé magazine, Version Feminina).
• Hi-Media.
• CCM Benchmark.
• Orange Advertising.