Aperçus IA ou Google AI Overviews : comprendre pour réagir

Aperçus IA ou Google AI Overviews : comprendre ces résumés affichés dans le moteur de recherche Google pour modifier votre marketing (SEO).

 

Aperçus IA ou Google AI Overviews : comprendre pour réagir

Actus IA | Boîte à outils Intelligence Artificielle Clairy AI

Depuis leur introduction, les Google AI Overviews (IAO), aussi appelé Aperçu IA, ont commencé à redéfinir la manière dont les informations sont présentées dans les résultats de recherche. Pour un site spécialisé comme Stylistme.com, spécialiste du SEO et pionnier dans l’analyse et la conception d’IA en partenariat avec OrNsoft depuis 10 ans, il est crucial de comprendre ce mécanisme pour continuer à optimiser la visibilité de nos contenus et proposer ses solutions à nos clients.

Je voulais faire un certains nombres de tests avant de publier pour vous donner des exemples concrets de l’impact de ces nouvelles réponses de Google lors de vos recherches en ligne. J

e commence par ma propre histoire, enfin celle de StylistMe. La création de ce site était au départ pour accompagner la création d’une application de mode avec Sia et Kalice. Le projet ne pouvant évoluer (leurs études), j’a créé du contenu sur des sujets qui me passionnent. D’abord sur les assistants vocaux, puis les objets connectés, le marketing digital, la réalité virtuelle et l’intelligence artificielle. Ces articles étaient à l’origine fait pour démontrer mes compétences en référencement naturel ou SEO. Ainsi, j’ai rédigé plus de 5000 articles depuis 2017 qui se positionnent toujours en première page du moteur de recherche de Google sur des mots clés (les fameux 10 liens bleus).

Depuis fin 2022 avec l’arrivée de l’IA générative, j’ai vu un premier impact et une baisse des visites face à de nombreux contenus concurrents aux miens générés et automatisés par IA. Bon nombre de mes articles sont ainsi passés d’une première position à un classement le plus souvent entre la 5ème  et la 15ème position. J’ai découvert plusieurs sites reprenant et réécrivant les contenus « primaires » (première source d’information) venir se positionner massivement sur ces places vitales pour générer des clics et donc des revenus.

 

 

La fin du SEO en 2025

Le SEO a pour but d’optimiser la visibilité des pages d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Il permet d’attirer davantage de visiteurs qualifiés, d’augmenter la notoriété en ligne et de générer plus de trafic sans recourir à la publicité payante (SEA).

Il s’agit d’une stratégie d’inbound marketing jusqu’à aujourd’hui essentielle. Cette approche est (était) pour moi la plus performante pour capter des prospects en cours de recherche par une entreprise ou pour générer du trafic sur un site d’information (et obtenir des revenus publicitaires liés aux visites). Une solution bien plus efficace que l’outbound marketing qui consiste pour une entreprise à chercher elle même des clients.

Avec l’arrivée de contenu généré massivement par IA, la concurrence est de plus en plus forte. Mais la véritable menace massive sont les AI Overviews (AIO), AI Mode ou aperçus IA. 

En effet, la grande majorité d’entre nous cherche des informations en ligne pour s’informer, apprendre, obtenir des conseils ou effectuer des achats. Jusqu’à récemment, 92 % de ces recherches débutaient par la saisie d’une requête textuelle ou vocale sur Google, depuis un ordinateur ou un smartphone.

En 2025, ce chiffre est passé en France à 87 %, car de plus en plus d’internautes utilisent un chat IA et le choix est de plus en plus généreux, pas une semaine sans nouvelle IA générative.

• ChatGPT (OpenAI)
• Gemini (Google, ex-Bard)
• Claude (Anthropic)
• Microsoft Copilot (ex-Bing Chat)
• Character.AI
• Perplexity AI

Face à cette évolution, Google a réagi en intégrant des résumés générés par son IA directement dans les pages de résultats, offrant ainsi aux utilisateurs des réponses rapides et complètes. Ces encadrés, appelés “ AI Overview ” (ou AIO), reposent sur un tout nouveau processus de création et viennent concurrencer frontalement le référencement naturel (SEO).

Si l’utilisateur obtient immédiatement une réponse précise à sa question, il n’a plus besoin de cliquer sur le lien d’un site pour accéder à l’information recherchée. L’impact est déjà visible : de nombreux sites enregistrent une baisse notable de leur trafic. Certaines entreprises ont même cessé de publier du nouveau contenu en ligne. Ce phénomène touche en priorité les sites répondant à des recherches informationnelles (blogs spécialisés, actualités, FAQ, guides pratiques, tutoriels, tests, avis, comparatifs, forums et plateformes de questions/réponses). D’ici peu, cela concernera aussi les recherches culturelles (informations encyclopédiques, cours en ligne, MOOC) et, à terme, les recherches transactionnelles (achats). Il est donc clair que l’IA est en train de transformer en profondeur les pratiques marketing à chaque étape du parcours client.

Il est donc essentiel de bien comprendre le fonctionnement des aperçus IA et comment faire face à cette menace pour la transformer en véritable opportunité.

 

Qu’est-ce que Google AI Overview (AIO) ou Aperçu IA ?

Un AI Overview est un résumé généré par intelligence artificielle qui apparaît en haut des résultats de recherche Google pour certaines requêtes. Plutôt que de simplement lister des liens “ bleus ”, Google tente de fournir une réponse directe, concise et structurée à la question de l’utilisateur. Ces résumés peuvent inclure :

• Des réponses directes à des questions
• Des listes à puces ou numérotées
• Des étapes pour des processus
• Des tableaux comparatifs
• Des définitions

L’objectif principal, comme toutes les évolutions des algorithmes SEO de Google, est d’améliorer l’expérience utilisateur en offrant une information rapide et pertinente, synthétisée à partir de plusieurs sources d’information jugées fiables par son IA.

 

Exemple concret d’une recherche avec l’aperçu IA et les liens proposés

Je vais prendre un exemple réel pour vous montrer comment AIO affiche les résultats et les impacts actuels sur mon site.

Je commence comme d’habitude par poser une question ou faire requête dans le moteur de recherche Google sur mon smartphone Android (une requête textuelle ou vocale). Je choisis de l’interroger sur un sujet que j’ai traité il y a 3 jours. Comme Google connaît déjà mon site, il a eu largement eu le temps de découvrir mon contenu et de l’utiliser dans son index Google Search et dans sa base de données IA. Pour précision ce test est réalisé le 4 juin avec un VPN me localisant sur Miami, mais avec réponses demandées en Français.

Je lui soumets donc une requête purement informationnelle : “ Quels sont les jeux VR à sortir en juin 2025 ? ”

Le but est de voir si la fraîcheur de mon contenu me permet de ressortir directement en résultat classé sans aperçu IA. Ou, au contraire s’il y a déjà un résumé de la réponse généré par IA et dont je suis ou non la ou l’une des sources. J’espère évidemment encore apparaître dans les 10 résultats ou liens bleus affichés par Google que l’on appelle les résultats organiques. Ce sont les liens principaux proposés par le moteur de recherche en réponse à une requête, classés selon leur pertinence, sans publicité ni paiement de l’annonceur.

Résultat : Au lieu de me présenter une position dite 0 avec 9 ou 10 liens bleus vers les 10 pages les mieux classés sur ce mot clé l’AI Overview de Google présente une brève description des avancées de la VR actuelle, tirées de plusieurs articles spécialisés, on peut y voir la petite icône maillon de chaîne cliquable des sources.

Mais, vous remarquerez cependant ce que je considère comme des “ bonnes nouvelles ” :

• La page de mon site sur les jeux VR publié le 1er juin est utilisée par Google pour réaliser son résumé IA le 4 juin.
• Mon pictogramme de site apparaît comme source à droite de la ligne “ Aperçu IA ”, il est cliquable et affiche la source.
• L’icône chaîne en fin de résumé est cliquable est il affiche la source.

Le souci ici est que Google répond rapidement et efficacement à ma demande et je n’ai pas forcément besoin de cliquer sur l’affichage des sources. De plus le clic sur le picto ou l’icône n’envoie pas vers ma page, mais se contente d’afficher la source sur laquelle il va falloir cliquer pour accéder à ma page. L’impact pour mon site est donc une perte de clics et donc de visites. Ce qui évidemment a un impact immédiat sur mes revenus Web. Pour vous cela peut être la perte de visibilité, de prospects qualifiés ou de vente.

Autre bonne nouvelle, si je scrolle pour voir en dessous du résumé :

• Je découvre que mon article est également en première position Google “ à l’ancienne ”. Cette zone est cliquable est fait naviguer l’internaute sur la page de mon site.

Par comparaison sans AIO activé (actuellement sans VPN localisé aux USA), le résultat est l’affichage d’un extrait de mon article, mais avec un lien cliquable et la vue immédiate de ma page en résultat organique classique. Ici j’obtiens la position parfaite dite position 0 sur Google ou « extraits optimisés ”. Cette position est celle qui offre le meilleur taux de clics.

 

Comment sont générés les AI Overviews ?

La génération des AI Overviews repose sur des modèles de langage avancés (LLM) de Google, tels que Gemini. Le processus est complexe, mais on peut en distinguer quelques étapes clés :

1. Compréhension de la Requête. Lorsque vous tapez une recherche, l’IA de Google (notamment ses modèles avancés comme Gemini, personnalisés pour la recherche) analyse d’abord votre requête pour en comprendre l’intention profonde. Elle ne se limite pas aux mots-clés, mais essaie de saisir le besoin réel derrière la question, même si elle est complexe ou formulée en langage naturel. Pour les requêtes plus complexes, l’IA peut décomposer la question principale en plusieurs sous-questions pour couvrir tous les aspects.
2. Recherche et Collecte d’Informations. L’IA explore ensuite le vaste index de Google et son Knowledge Graph (une immense base de données d’entités, de faits et de leurs relations). Elle identifie les pages web, articles, bases de données publiques, et parfois même des contenus générés par les utilisateurs (comme des avis) qui semblent les plus pertinents et fiables pour répondre à la requête. La sélection des sources prend en compte des critères de qualité, de pertinence, de fiabilité et d’expertise (les fameux principes E-E-A-T : Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité).
3. Analyse, Synthèse et Génération. Une fois les informations collectées à partir de ces multiples sources, l’IA les analyse, les croise et les synthétise. Elle utilise ses capacités de raisonnement pour assembler une réponse cohérente et structurée. Cette réponse peut prendre la forme d’un paragraphe explicatif, d’une liste à puces, d’étapes à suivre, voire de tableaux comparatifs pour certains types de requêtes (comme la comparaison de produits). L’objectif est de créer un résumé original et utile, et non un simple copier-coller de phrases issues des sources.
4. Présentation et Citations. Le résumé généré est ensuite affiché en haut de la page de résultats, souvent dans un encadré distinctif marqué “ Aperçu IA ”. Les AI Overviews incluent généralement des liens vers les pages web d’où proviennent les informations. Cela permet aux utilisateurs de vérifier les sources, d’approfondir le sujet et aux créateurs de contenu d’être crédités.

Il est important de noter que ces systèmes sont en constante évolution. Google s’appuie également sur des mécanismes pour évaluer la qualité et la fiabilité des informations et intègre des aspects de personnalisation basés sur l’historique et le contexte de l’utilisateur. Ceci semble évidemment un énorme problème pour votre visibilité sur le Web, mais c’est aussi une énorme opportunité d’être visible sur des situations extrêmement précises et exploitables pour le business.

 

Quelles informations utilisent les aperçus IA ?

Les AI Overviews puisent dans une grande variété de contenus disponibles sur le web.

• Le Knowledge Graph. Il s’agit de la base des données d’une IA, alimentée par des données publiques et des partenariats, ce système permet à Google d’afficher des informations directement issues de son réseau de données, telles que des fiches d’entreprise, des événements, ou des informations sur des personnalités.
• Sites web de qualité supérieure : il s’agit notamment de portails d’actualités réputés, de blogs tenus par des spécialistes, de sociétés reconnues dans leur secteur, ainsi que d’autres plateformes proposant des contenus pertinents et fiables. Ces sources font l’objet de vérifications pour garantir la fiabilité de l’information transmise.
• Des sources académiques et institutionnelles : Google s’appuie également sur des ressources universitaires ou gouvernementales (les sites .edu et .gouv), comme des études, des publications officielles ou des statistiques, considérées comme références pour leur sérieux et leur vérification rigoureuse.
• Contenus récents et actualisés en temps réel. L’IA Overview exploite aussi les informations actualisées, issues de sources qui renouvellent fréquemment leur contenu, à l’instar des actualités de dernière minute, de discussions sur des forums spécialisés ou encore de blogs publiant en direct.
• Vos données personnelles, mais cela Google ne vous le dira pas officiellement. Mais il l’avoue implicitement en indiquant que les résumés prennent en compte « 

 

Le pire reste à venir avec AI mode

Google continue d’intégrer l’intelligence artificielle (IA) dans son moteur de recherche. Après les AI Overviews (résumés IA en haut des résultats), voici l’AI Mode, une étape plus ambitieuse. Il vise à transformer la recherche en une expérience conversationnelle et détaillée, actuellement testée aux États-Unis.

L’AI Mode permet d’interagir avec Google comme avec un assistant IA (tel que ChatGPT). Au lieu de simples résumés comme les AI Overviews, il fournit des réponses complètes, peut effectuer des recherches approfondies (« Deep Search ») pour générer des rapports détaillés, et pourrait même aider à accomplir des tâches (comme des réservations). Les AI Overviews sont des aperçus rapides, tandis que l’AI Mode est une refonte plus profonde, cherchant à rendre la recherche plus interactive et personnalisée.

A quand l’arrivée  de AI Mode en France ? Probablement pas. L’AI Mode est pour l’instant limité aux États-Unis. Son lancement en France et en Europe se heurte à d’importants obstacles. Les réglementations européennes, comme le Digital Markets Act (DMA) qui surveille la concurrence, et l’AI Act qui encadre l’utilisation de l’IA (notamment pour éviter la désinformation), compliquent son déploiement. De plus, la question de la rémunération des éditeurs de contenu (journaux, sites web) dont les informations seraient utilisées par l’IA pour générer ses réponses est un enjeu majeur et coûteux. Google avance donc prudemment en Europe.

Quels impacts si l’AI Mode arrivait en France ? Si l’AI Mode était lancé, cela bouleverserait le paysage numérique. Pour le SEO (référencement naturel), cela pourrait signifier encore moins de clics directs vers les sites web, car les utilisateurs obtiendraient leurs réponses directement dans Google. L’objectif deviendrait alors d’être cité comme source par l’IA, ce qui exigerait un contenu d’une qualité irréprochable, démontrant une forte expertise.

Les entreprises devraient adapter leurs stratégies, en créant des contenus uniques et à forte valeur ajoutée que l’IA ne peut pas simplement synthétiser. Elles pourraient devoir diversifier leurs sources de trafic et potentiellement investir davantage en publicité payante pour maintenir leur visibilité. L’AI Mode représente donc un défi majeur, mais aussi une incitation à produire des contenus toujours plus qualitatifs et aussi une source potentielle de vente directe en étant présent dans ses résultats.

Comment réagir face à la chute de trafic SEO : anticiper les arrivées des aperçus IA et de Mode AI

Pour moi, le contenu de site comme le mien est tout simplement pillé par les IA pour leur permettre d’exister et proposer un contenu réécrit provocant l’écroulement du nombre de pages visitées.

Mais, on peut entrer en résistance dans la nouvelle république. Pour cela il y a quelques solutions, mais les conséquences ne sont pas forcément bonnes :

• Arrêter de publier du contenu, plusieurs sites d’information ont déjà pris cette décision logique, pour quoi travailler et produire du contenu si d’autres l’utilisent et que vous avez une chute de trafic. Évidemment, vous n’aurez plus du tout de trafic via le SEO ni de GEO.
• Proposez à vos lecteurs, votre communauté un abonnement payant pour accéder à votre contenu de qualité et exclusif. Une bonne idée qui a deux inconvénients, mais la majorité de ceux qui ont essayé n’a pas réussi à rentabiliser le modèle. Et ceux qui sont à l’équilibre ont un contenu malgré tout accessible par certaines IA qui cassent les blocages d’accès réservés aux abonnés.
• Modifier sa stratégie marketing, arrêter le SEO et se focaliser sur le SEA, lui-même impacter par l’IA (certainement le rêve absolu de Google). Le problème principal est le budget nécessaire et certainement une augmentation des tarifs puisque la concurrence sera encore plus forte.

Mais en réalité, toute nouvelle contrainte est source d’opportunité pour ceux qui savent l’exploiter dans le bon timing. En comprenant les mécanismes d’AIO, vous pourrez affiner votre stratégie de contenu pour maximiser vos chances d’être une source de référence pour les AI Overviews dans votre domaine d’activité et apparaître dans l’affichage traditionnel des résultats organiques.

Sans dévoiler les techniques approfondies du GEO que nous explorons prochainement ensemble, voici quelques pistes pour apparaître dans les aperçus IA Google :

• Clairs et bien structurés : Facilitant l’extraction d’informations spécifiques (l’IA fait disparaître les styles littéraires et appauvris le langage en rendant l’information plus accessible par le plus grand nombre).
• Factuels et précis : Surtout pour les sujets techniques ou d’actualité.
• Reconnus pour leur expertise : Les sites faisant autorité dans leur domaine (respectant les principes E-E-A-T : Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) sont privilégiés.
• Pertinents par rapport à la requête : Répondant directement à l’intention de recherche.
• Optimiser les Featured Snippets : Utiliser un résumé, des liste puces, ou créer des définitions.
• Développer votre contenu multimédia ; Ajouter des photos, images, vidéo, infographiques, audio, tableau, PDF.
• Appliquer les « conseils » de AI Overviews et AI Mode publiés en mai 2025 par Google.

Une note très positive (j’espère) : le développement de l’affichage des aperçus IA pourrait être la fin de tous ces titres et accroches dit « pute à clic ». Et ça c’est une bonne nouvelle.

 

Fun fact : l’IA de Google ne s’auto résume pas !

Comme j’apprécie l’équité (un concept disparu en même temps que gratuit), j’ai posé à Google la question suivante : « Aperçu Google IA c’est quoi ? ». Amusant la réponse n’est pas généré par son IA mais est un extrait du support Google. Comme quoi, il est techniquement possible d’apparaitre en position 0 sans être « résumé et non cliqué » !

Je le cite donc « Les aperçus IA sont une fonctionnalité de base de la recherche Google, comme les fiches info. Vous ne pouvez pas désactiver les fonctionnalités, mais vous pouvez sélectionner le filtre Web après avoir effectué une recherche. Ce filtre n’affiche que les liens texte, sans fonctionnalités telles que les aperçus IA. » Bon, on ne peut pas dire que c’est très clair et précis, je vais finir par préférer AIO !

Autre point amusant, ne gâchez pas votre plaisir, nous sommes bien entre le manteau et l’enclume, les aperçus IA ne sont pas officiellement déployés en France, mais ils sont déjà présents dans la plupart des pays francophones :

• Algérie
• Belgique
• Bénin
• Burkina Faso
• Burundi
• Cameroun
• Cap-Vert (français parfois utilisé dans l’administration)
• République centrafricaine
• Tchad
• Comores
• République démocratique du Congo
• République du Congo
• Côte d’Ivoire
• Djibouti
• Gabon
• Guinée
• Luxembourg
• Madagascar
• Mali
• Mauritanie
• Maurice
• Monaco
• Maroc (français très utilisé, notamment dans l’administration, mais langue officielle : arabe)
• Niger
• Rwanda (français langue officielle avec le kinyarwanda et l’anglais)
• Sénégal
• Seychelles
• Suisse
• Togo
• Tunisie

Certains internautes voient des aperçus IA sur des requêtes en France. Pour le moment, il s’agirait que d’un test, ou comme moi ils utilisent un VPN sur l’un des pays dans lesquelles ils sont déjà déployés.

La question que l’on peut se poser en ce début de juin 2025 : Quand les aperçus IA arriveront en France ? Mais, je crois que la plus pertinente est devez-vous attendre qu’ils soient là pour éviter sa menace ?