Apparaitre dans Aperçu IA de Google : les technique de GEO

Mise à jour 2 jours par Rodolphe Degandt

Apparaitre dans Aperçu IA de Google ou Google Overview, voici plusieurs stratégie avec le GEO ou Generative Engine Optimization en complément du SEO actuel.

 

Apparaitre dans Aperçu IA de Google avec le GEO : Generative Engine Optimization

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L’arrivée des outils d’intelligence artificielle de Google, notamment les AI Overviews et le nouveau AI Mode, est en train de bouleverser drastiquement l’écosystème des médias en ligne . Ces fonctionnalités proposent des réponses synthétisées directement dans les résultats de recherche, sans que l’internaute ait besoin de cliquer sur des liens vers les sites d’actualité. Résultat : le trafic provenant de Google vers les médias a fortement chuté. Exemples marquants :

• Le HuffPost, Business Insider et The Washington Post ont perdu jusqu’à 50–55 % du trafic organique sur les trois dernières années.
• Business Insider a réduit ses effectifs de 21 % en raison d’une baisse des visites sur son site.
• Le New York Times a vu sa part de trafic issu de recherches Google passer de 44 % à 36 % entre avril 2022 et avril 2025.

Avec l’émergence des Google AI Overviews (AIO), une nouvelle discipline d’optimisation voit le jour : le GEO (Generative Engine Optimization). L’objectif n’est plus seulement de se classer dans les liens bleus, mais aussi d’être la source d’information privilégiée par l’IA de Google pour construire ses résumés. Chez Stylistme.com, fort de notre décennie d’expertise en IA, nous explorons les solutions concrètes à mettre en place.

 

Comment réagir face à la menace des Google Overviews

Si vous êtes une entreprise qui exploite l’inbound marketing par le référencement naturel (SEO), ou comme moi créateur de contenu d’informations en ligne, il est temps de s’interroger sur les solutions qui s’offrent à nous. S’alarmer ou espérer une réglementation protectrice me semblent peu sécurisant face à cette situation. William Lewis du Washington Post décrit cette évolution comme une menace sérieuse pour le journalisme. Elle l’est !

Les innovations IA de Google transforment les moteurs de recherche en moteurs de réponse. Voici quelques options pour réagir :

• Arrêter de produire du contenu : puisque votre contenu ne génère plus de trafic entrant, ce trafic étant un pilier de votre modèle économique pourquoi perdre du temps à produire ce qui ne se vend plus. Plusieurs sites ont déjà pris cette option comme le site Mixed-News.com Allemand d’actualité sur la réalité virtuelle qui a officialisé son arrêt le 1er juin 2025. Ou peut-être aussi le site d’agrégation vr-gamerz.fr qui ne publie plus depuis le 14 mai dernier.
• Se diversifier : les grands titres misent désormais sur les abonnements, les événements, des applications optimisées, et même des conventions en présentiel pour fidéliser leur audience
• Croire en la justice : optez pour une stratégie de contentieux et de négociations.  Certains, comme The New York Times ou News Corp, passent par des poursuites ou accords de licence avec des acteurs de l’IA (OpenAI, Microsoft, Amazon…).
• Innover avec du direct : WSJ et The Times redoublent d’efforts pour établir une relation plus directe et fidèle avec leurs lecteurs.
• Utiliser l’IA pour faire face à ma menace de l’IA ! C’est pour moi la solution a essayer en premier. Il est possible maintenant de créer de manière massive, personnalisée et automatisée une quantité de contenus très rapidement avec l’IA. Il faut profiter de cela pour l’optimiser et apparaitre dans les réponses même des IA et gagner en visibilité et en notoriété plus qu’en simple clic. C’est la stratégie GEO ou Generative Engine OPtimization, ou plus simplement l’optimisation de votre contenu pour être intégrée dans les réponses des chat IA.

 

Produire un contenu d’excellence qualité basé sur l’E-E-A-T (SEO)

C’est le fondement du SEO ou du référencement naturel actuel. L’IA de Google privilégiera donc plus facilement ce qu’il maitrise depuis des années, il va explorer et privilégier les contenus qui démontrent une réelle Expertise, une Expérience tangible, une solide Autorité et une Fiabilité irréprochable. Ce que l’on appelle en anglais la méthode E-E-A-T.

• Expertise (Expertise) : Démontrez votre connaissance approfondie des sujets (VR, IoT, IA). Citez des études, des experts, vos propres analyses si pertinentes.
• Expérience (Experience) : Partagez des expériences concrètes. Si vous testez un casque VR, décrivez votre expérience utilisateur. Si vous expliquez un concept d’IA, donnez des exemples d’application réels.
• Autorité (Authoritativeness) : Devenez une référence. Obtenez des mentions ou des liens d’autres sites reconnus dans votre domaine. Ayez une section « À propos » claire qui présente votre expertise.
• Fiabilité (Trustworthiness) : Assurez-vous que votre site est sécurisé (HTTPS). Citez vos sources. Soyez transparent sur vos affiliations si vous en avez. Évitez les erreurs factuelles.

 

Optimisation technique du site (SEO)

Cela est une évidence et fait partie des bases du SEO à l’ancienne mais c’est un élément essentiel. Votre contenu doit être parfaitement accessible depuis n’importe quel support (smartphone, tablette, ordinateur, TV connectée).

• Vitesse de Chargement : Un site rapide est essentiel pour l’expérience utilisateur et le SEO.
• Adaptabilité Mobile : Votre site doit être parfaitement consultable sur mobile.
• Navigation Claire : Une structure de site logique et une navigation intuitive aident les utilisateurs et les robots de Google à trouver et comprendre votre contenu.

 

Répondre directement aux intentions de recherche (GEO)

Répondez Directement aux Questions : Anticipez les questions que vos lecteurs se posent (« Comment fonctionne… », « Quels sont les meilleurs… », « Quelle est la différence entre… », « Qu’est-ce que [terme technique] ? »). Structurez votre contenu pour y répondre de manière concise et précise, idéalement en début d’article ou dans des sections dédiées. Anticipez les questions que se posent vos lecteurs et structurez votre contenu pour y répondre directement en faisant une optimisation sémantique de votre contenu et en travaillant toujours et encore les mots-clés.

• Recherche de Mots-clés pertinents : Identifiez les termes que votre audience cible utilise pour rechercher des informations dans votre domaine d’expertise (ou de compétence)
• Cibler et multiplier la « longue traîne » : Les requêtes spécifiques et détaillées sont souvent celles qui déclenchent des AI Overviews.
• Langage naturel : Écrivez pour les humains avant tout. L’IA de Google comprend de mieux en mieux le langage naturel et le contexte. Intégrez vos mots-clés de manière fluide. Rédigez comme si vous expliquiez le concept à quelqu’un.
• Champ Sémantique Large : Utilisez des synonymes et des termes connexes pour enrichir votre contenu et couvrir le sujet de manière exhaustive.
• Format Question/Réponse : Intégrez des sections de type FAQ (Foire Aux Questions) ou formulez des intertitres sous forme de questions.

 

Structurer votre contenu pour être facilement digéré par l’IA de Google (GEO)

• Titres (Balises H1) : Utilisez un titre (H1) unique clair et descriptif, fini les mystère façon « pute à clic » (si vous y tenez vraiment, gardez les peut-être comme accroche textuelle dans vos images)
• Sous-titres (H2, H3, etc.) Structurez vos articles avec des sous-titres qui décomposent logiquement le sujet. L’IA utilise ces balises pour comprendre la hiérarchie et les thèmes principaux de votre page.
• Paragraphes courts et lisibles : Privilégiez des phrases courtes et des paragraphes aérés. Évitez le jargon inutile ou expliquez-le clairement. Un texte facile à lire est plus facile à analyser pour l’IA.
• Définitions claires : Pour les termes techniques de la VR, de l’IoT ou de l’IA, proposez des définitions simples et compréhensibles dès le début de l’explication.
• Informations factuelles et vérifiables : Surtout pour les données chiffrées, les dates, les spécifications.
• « Snackable content » : Envisagez d’ajouter un bref résumé ou des « points clés à retenir » au début ou à la fin de vos articles longs. Ces sections sont d’excellents candidats pour être repris dans les AI Overviews.

Par exemple, pour un article sur « l’apprentissage profond », une section H3 pourrait être « Qu’est-ce que l’apprentissage profond ? » suivie d’une définition simple et d’une liste à puces de ses applications.

 

Utiliser les données structurées : Schema.org (SEO & GEO)

Les données structurées sont un balisage que vous ajoutez à votre code HTML pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu de manière explicite.

• Types de schémas pertinents : Pour un site comme Stylistme.com, `Article`, `NewsArticle`, `TechArticle`, `FAQPage`, `HowTo`, `Person` (pour les auteurs experts) sont particulièrement utiles.

Les données structurées aident Google à comprendre le contexte et le contenu de vos pages de manière explicite, ce qui peut faciliter l’inclusion de vos informations dans les AI Overviews. Par exemple, si vous marquez une section comme une FAQ, l’IA saura qu’il s’agit de questions et de réponses directes.

 

Intégrer des éléments multimédias pertinents

Les AI Overviews ne se limitent pas au texte. L’IA peut aussi s’appuyer sur des images, des infographies, et des vidéos pour enrichir ses résumés.

• Images optimisées : Avec des balises `alt` descriptives.
• Infographies : Pour présenter des données complexes de manière visuelle.
• Vidéos : Si pertinentes, avec des transcriptions et des descriptions claires.

Si jusqu’à maintenant créer ce type de médias supplémentaires nécessitait des compétences techniques, les IA génératives d’images, de vidéo, d’infographie, pdf rendent cette action rapide, qualitative et accessible à tous.

 

Maintenir la fraîcheur et la pertinence du contenu (SEO et GEO)

Dans un domaine aussi évolutif que l’IA, la mise à jour régulière de vos contenus est indispensable.

• Actualisation des informations : Vérifiez et complétez vos articles existants.
• Indication des dates : Mentionnez clairement la date de publication et la date de dernière mise à jour.

Cette action est essentielle surtout si vous êtes confronté à des concurrents qui publient aussi du contenu sur vos sujets régulièrement.

 

Ce qu’il faut éviter

• Le « bourrage » de mots-clés.
• Le contenu dupliqué ou de faible qualité.
• Les affirmations non sourcées ou trompeuses.
• Les structures de page confuses ou une mauvaise expérience utilisateur.
• Ecrire pour ne rien dire.

 

Exemple concret de GEO sur une requête spécifique

Dans le site web StylistMe.com, je traite des sujets de l’IA, des objets connectés et de la réalité virtuelle. Pour l’exemple je prends un article que je publie en chaque début de mois une présentation de tous les jeux VR attendus (ici pour juin 2025). Ainsi mon mot clé, ou keyword ou requête (la recherche de l’internaute sur Google) est : “ Quels sont les jeux VR à sortir en juin 2025 ? ” ou plus simple « jeux VR juin 2025 »

Le but est de voir si la rédaction du contenu et le code HTML me permettent de ressortir directement en résultat classé sans aperçu IA. Ou, au contraire s’il y a déjà un résumé de la réponse généré par IA et dont je suis ou non la ou l’une des sources. Pour cela j’ai classiquement optimisé mon contenu pour le SEO à l’ancienne et cela fonctionne très bien sur les requêtes longue traine et courte.

Niveau 1 : résultat SEO classique

Sans AIO activé (localisation en France de mon PC), le résultat est l’affichage d’un extrait de mon article dite position parfaite dite position 0 sur Google ou « extraits optimisés ”. Ce qui est la meilleure position actuelle possible. Je bénéficie surtout d’un lien cliquable qui renvoi directement sur la page de mon site. Parfait pour générer du trafic entrant pour ce résultat organique classique. Cette position est celle qui offre le meilleur taux de clics.

 

Niveau 2 : résultat Google Overview avec SEO classique uniquement

Note méthodologique : actuellement, le test est réalisable facilement en utilisant un VPN géolocalisé aux USA.

Au lieu de me présenter une position dans les 10 liens bleus traditionnelle, qui propose des liens vers les 10 pages les mieux classés sur ce mot clé, l’AI Overview de Google présente une brève description des avancées de la VR actuelle, tirées de plusieurs articles spécialisés, on peut y voir la petite icône maillon de chaîne cliquable des sources.

Mais, vous remarquerez cependant ce que je considère comme des “ bonnes nouvelles ” :

• La page de mon site sur les jeux VR publié le 1er juin est utilisée par Google pour réaliser son résumé IA le 4 juin.
• Mon pictogramme de site apparaît comme source à droite de la ligne “ Aperçu IA ”, il est cliquable et affiche la source.
• L’icône chaîne en fin de résumé est cliquable est il affiche aussi ma source.

Niveau 3 : maintien de la position et utilisation des techniques GEO

Mon contenu était donc parfaitement optimisé en SEO et naturellement en GEO le 4 juin. Mais, le 11 juin, je vérifie les résultats proposés et je vois que d’autres contenus sont venus enrichir la réponse donnée par l’aperçu IA de Google. Et surtout que je perds la position 0 en SEO. Celui qui prend la meilleure place ne s’est pas privé de réaliser son contenu le 6 juin en utilisant le mien (il y a même certaines de mes vidéos intégrées). De plus le nouvel article en extrait optimisé ne donne que 13 jeux VR alors que j’en indique 22, mon contenu est donc nettement plus riche et précis.

Mes commentaires sur l’algorithme Google SEO en juin 2025 :

• Le SEO permet de se placer en GEO assez facilement (ce qui est me semble très logique).
• Google actualise et modifie très rapidement son classement SEO et enrichie ses sources GEO,
• Google ne tient que très peu compte de l’antériorité ou de l’origine initial du contenu (source primaire),
• Google semble privilégier la fraicheur d’un contenu pour modifier son classement SEO,
• Google ne privilégie par le contenu le plus complet. L’article de 1850 mots avec 13 titres se classe en position 0, Stylistme se classe en 1er position avec l’article sur les jeux VR 2025 pas spécifiquement de juin et en 2ème position pour l’article spécifique avec 2650 mots avec 22 jeux VR sur Stylistme.com. Un résultat, moins logique et pertinent par rapport à la demande de l’internaute.

Bonne nouvelle, ma page reste la première source affichée avec mon picto cliquable, mais au lieu d’être seul d’autres sources apparaissent.

J’ai alors proposé à Gemini, l’IA de Google de refaire mon code HTML et mon contenu spécifiquement pour Google Overview avec ce qui me semblait une bonne idée.  Et voici les éléments qu’il me propose et qui me semble dont être d’excellentes techniques de GEO :

1. Titre <h1> clair et direct : Il annonce immédiatement le sujet principal de la page.
2. Paragraphe d’introduction (<p>) : Il sert de résumé. En mettant en gras les noms de 2-3 jeux phares, on capte l’attention et on donne à Google une synthèse parfaite à extraire pour un « snippet ».
3. Titre <h2> pour la section principale : Il structure la page et indique clairement le début de la liste.
4. Liste à puces principale (<ul>) : C’est le format le plus lisible pour une énumération. Google adore les listes pour structurer les informations.
5. Un <li> par jeu : Chaque jeu est un élément distinct et autonome.
6. Titre de jeu en <h3> : Chaque titre de jeu a son propre sous-titre, ce qui crée une hiérarchie claire et permet à Google de comprendre que « Alliance Peacefighter VR » est un sous-sujet de « Principales sorties VR ».
7. Description concise : Une seule phrase percutante qui résume le gameplay. C’est rapide à lire et facile à comprendre.
8. Liste à puces imbriquée (<ul>) pour les détails : C’est le point clé de l’optimisation. En présentant les informations cruciales (Date, Plateforme, Genre) sous forme de liste, on les rend extrêmement faciles à scanner pour l’utilisateur et à analyser pour les algorithmes de Google. L’utilisation de <strong> met en évidence les labels pour une meilleure lisibilité.

Cette structure est concise, sémantiquement correcte et répond directement aux questions que se pose un utilisateur cherchant les nouveautés VR du mois, ce qui en fait un candidat idéal pour apparaître en haut des résultats de recherche. Evidemment, le lecteur perd le détail plus riche de ma première version dans laquelle chaque jeu VR bénéficié d’un résumé plus détaillé. Je décide alors d’adopter et de tester une stratégie du « en même temps SEO et GEO ».

J’ai donc ajouté le contenu proposé pour le Google AI Overview en début de mon article tout en conservant ma présentation détaillé dans une seconde partie H2. Mon idée ici est d’avoir la première partie pour Overview et la seconde pour Google classique, mais surtout offrir réellement au lecteur 2 versions une rapide concise et une plus approfondie pour montrer mon expertise du sujet.

J’ai ensuite redemandé une indexation via la Search Console de Google pour forcer une prise en compte rapide de ma mise à jour.

 

En résumé, pour apparaître dans les Aperçus IA de Google :

Pour apparaître dans l’Aperçu IA de Google, il faut produire un contenu clair, à forte valeur ajoutée, structuré avec des titres, listes et réponses directes, démontrant expertise et fiabilité (E-E-A-T), optimisé techniquement (SEO), enrichi de données structurées, régulièrement mis à jour et répondant précisément aux questions des utilisateurs.

1. Créez le meilleur contenu possible : informatif, précis, bien écrit, original et démontrant votre expertise (E-E-A-T). On reste sur les bases du SEO
2. Structurez-le clairement : avec des titres, des listes, des paragraphes concis et des réponses directes aux questions.
3. Utilisez le langage de vos utilisateurs : et couvrez le sujet en profondeur.
4. Aidez Google à comprendre votre contenu : avec des données structurées.
5. Actualisez votre contenu par des mises à jour.
   
6. Soyez fiable (vision à long therme).